par Amandine | Fév 3, 2021
3 mois pour construire une image de marque alignée et performante
Parce que vous vous lancez ou que vous avez déjà mis en place de nombreuses actions markeing et communication mais que votre activité a atteint un plafond de verre, repartez des fondations et faites les choses bien pour voir les choses en grand grâce aux méthodes marketing et branding des grandes marques : raison d’être, cible, positionnement, identité, offre, présentation LinkedIn, pitch, supports de communication…
Révélez votre singularité et votre identité pour mieux vous démarquer, convaincre et fédérer vos cibles autour de votre vision ! Libérez votre potentiel entrepreneurial !
- Solopreneurs, freelances, indépendants (artistes et artisans, professions libérales, infopreneurs, coachs, consultants, formateurs…)
- Dirigeants de TPE
- Vous sentez que vous avez des incohérences qui freinent votre croissance (positionnement, cible, nom, offres…) mais vous ne savez pas quelles décisions prendre
- Votre promesse ne semble pas claire auprès de vos prospects
- Vous avez du mal à vous différencier de vos concurrents
- Vous êtes compétent.e et avez des valeurs humaines fortes, mais vous n’arrivez pas à capitaliser suffisamment dessus auprès de vos cibles
- Une direction claire pour votre communication
- Une image de marque cohérente qui vous ressemble et vous permet d’émerger et de vous démarquer
- Plus de facilité à attirer et à convaincre vos clients idéaux
- Plus de cohésion d’équipe autour d’une vision commune pour les TPE
Accompagnement complet de 3 mois environ avec audit et recommandations stratégiques de mon côté, et réunions de co-création pour avancer ensemble
= 2 100 € HT soit 3 x 700€ HT
(finançable budget formation CPF et OPCO)
1 - Introspection
Raison d’être :
- Questionnaire et atelier pour faire émerger ce qui vous anime profondément et qui vient nourrir tout le reste et donner du sens à votre activité et à votre communication (méthode du Cercle d’Or de Simon Sinek)
2 - Exploration
Cibles et concurrents :
- Ensemble, on fait le point sur : les aspirations profondes de votre cible et ses points de douleur
- Le positionnement des concurrents, les leviers de différenciation sur votre marché, les bonnes pratiques inspirantes en matière de branding et communication dans votre secteur
3 - Orientation
Stratégie de marque :
- Structuration de votre stratégie de positionnement / différenciation qui vous permet de capitaliser sur vos atouts tout en répondant aux aspirations de vos cibles, et en vous démarquant de vos concurrents
- Rédaction d’une « plateforme de marque » complète (carte d’identité de votre société) synthétisant vision, mission, ambition, promesse, raisons d’y croire, vocation, essence, valeurs et personnalité
- Recommandations de structuration de votre offre (architecture de marques si vous en avez plusieurs, segmentation de gamme de produits, écosystème d’offres de services avec valorisation création d' »offres signatures » en phase avec votre positionnement et votre personnalité
4 - Expression
Identité de marque :
- Brief de création ou amélioration de votre identité visuelle (logo et territoire graphique, charte graphique)
- Rédaction de votre discours : slogan, présentation, manifeste, Bio Instagram et LinkedIn
5 - Activation
Acquisition clients :
Ensemble lors d’un atelier de 2h :
- Stratégie de communication et commerciale (objectifs, cibles)
- Plan d’actions online et offline (réseaux sociaux, référencement, réseautage, prospecrtion, salon…)
- Mise en relation avec prestataires (graphiste, développeur web, conseillère en image, photographe, coach Instagram et LinkedIn, sspécialiste référencement…)
Vous avez des questions sur Grow ?
par Amandine | Fév 3, 2021
par Catherine Trolliet | Mar 8, 2020
Basée à Toulouse, je me déplace également régulièrement à Lyon, Aix-en-Provence, Marseille, et à Paris… Et partout où je suis susceptible de faire de belles rencontres et de relever de nouveaux challenges (j’ai des clients en Angleterre, au Portugal, à Dubaï, en Asie, aux Etats-Unis…) !
Alors n’hésitez pas à me contacter pour que l’on puisse discuter de votre projet, et même s’il dépasse le cadre de mes compétences (j’ai l’habitude de collaborer avec des partenaires talentueux : design graphique, photo, webmarketing…).
Racontez-moi votre vision, votre ambition, et vos problématiques !
Racontez-moi votre vision,
vos ambitions et vos problématiques !
par Catherine Trolliet | Mar 8, 2020
Vous trouverez ici ma vision de l’entrepreneuriat, de mon métier, mon analyse d’actualités liées au marketing, au design et à la communication, les tendances émergentes qui me semblent prometteuses et inspirantes pour vous…
Vous y trouverez tout ce qui me passionne !
Vous avez besoin d’aide pour y voir plus clair ?
par Catherine Trolliet | Mar 8, 2020
Depuis 2014, j’ai constitué un important réseau de partenaires aux profils complémentaires que je coordonne et à qui je fais appel selon les projets pour un accompagnement COMPLET ET SUR MESURE !
Trouver la combinaison gagnante des compétences complémentaires d’experts me semble en effet être la méthode la plus pertinente pour répondre de manière efficace et sur-mesure à une problématique unique.
Cela me permet de proposer de la flexibilité, un budget maîtrisé, un travail collaboratif basé sur l’écoute et la proximité.
Je les ai sélectionnés avec exigence mais ce sont aussi et surtout de belles rencontres humaines faites par le biais de réseaux d’entrepreneurs, d’afterworks, de groupes de discussion autour de ces sujets..!
Je peux bien sûr également collaborer avec vos partenaires si vous en avez déjà.
UN RESEAU D’EXPERTS EXPERIMENTES
Design Graphique
Directeur Artistique et webdesigner depuis 10 ans, Kevin est spécialisé en branding. Je fais appel à lui pour donner une identité visuelle forte aux marques/projets sur lesquels je travaille (et c’est lui qui a réalisé le webdesign de ce site!). Sa culture design et artistique et son attrait pour le minimalisme lui permettent notamment de créer des « smart logos » modernes aux symboles puissants et inspirants.
brandinsky.eu
Design Graphique
Directrice Artistique, webdesigner et illustratrice depuis 15 ans, Myriam sait s’adapter à tous les styles et tous les secteurs, du BTP à l’hypnothérapie. Faisant preuve de toujours beaucoup de proactivité et de réactivité, Myriam va toujours au-delà de ce que j’imaginais initialement en proposant des idées créatives pertinentes et riches en émotion.
marvelous-design.com
Design Graphique
Directrice Artistique, webdesigner et illustratrice depuis 10 ans, férue d’exposition, Fanny est spécialisée dans la création d’identités visuelles 100% sur mesure (typographie…). Je fais notamment appel à elle pour des logos et des sites originaux qui sortent des sentiers battus tant en termes de design que de structure… Elle cherche sans cesse à innover !
madeforyou-agency.com
Référencement SEO
Webmarketeur expert du référencement naturel depuis 15 ans, Alexandre connaît Google sur le bout des doigts. Je fais appel à ses audits et conseils SEO pour m’aider à optimiser les textes des sites web que je rédige, car un site doit être convaincant (image de marque) mais également performant (visibilité) !
alexandrefavrot.fr
Design Graphique
Directrice Artistique, designer produit et illustratrice, Aurélie a 10 ans d’expérience dans le stylisme mode et maison, le graphisme et le design de marque au sein de bureaux de style puis en indépendante. Je fais appel à elle pour sa rigueur et son style sensible et poétique. Créatrice d’un blogzine dans l’éco-art de vivre, elle aide également nos clients à améliorer leur démarche éthique et éco-responsable.
greenmoods.com
Intelligence Collective
Après 20 années passées dans le monde industriel en tant qu’ingénieur, chef de projets et manager, Olivier aide les entreprises (depuis 2014) à gagner en performance en misant sur la Richesse Humaine des individus et sur l’Intelligence Collective des groupes. Je le fais intervenir en tant que Facilitateur lors des ateliers Vision/Raison d’être pour faire émerger le plus de « matière » indispensable à mon analyse.
maieutikandco.com
Communication digitale
Experte en création de sites web sur WordPress, Catherine a passé plus de 15 ans à déployer sur le terrain des stratégies commerciales et marketing variées. Elle a donc un regard très pragmatique sur notre métier et aime rendre la communication digitale accessible à tous en faisant preuve de beaucoup de pédagogie dans les formations qui suivent la création des sites. Elle forme également à l’animation des réseaux sociaux.
e-nergiz.com
Design Graphique
Directrice Artistique et webdesigner depuis 12 ans, Aurélia aime créer des univers identitaires sobres et élégants. Son aisance relationnelle et sa connaissance pointue de toute la chaîne du logo aux réseaux sociaux en passant par l’évènementiel et la création de site web, me permettent de me reposer sur son expertise en toute confiance.
chapeau-melon.fr
Motion Design
Directeur Artistique et Motion Designer depuis 11 ans, Romain réalise des vidéos promotionnelles avec graphisme intégré, pour transmettre l’identité de mes clients en mouvement (c’est lui qui a réalisé la mienne!). La vidéo est en effet le support de communication le plus efficace pour transmettre un message rapidement, pour gagner en visibilité et engager sa communauté (85% des internautes partagent les vidéos sur les réseaux sociaux).
immediasproduction.fr
Consultant IT
Gérant un vaste réseau de développeurs (5 pays!), Bharath m’accompagne pour développer sites vitrines et e-commerces, sur mesure ou pas, avec toutes les technologies existantes, ainsi que des applications mobiles et plateformes SAAS. Je fais appel à lui pour des réalisations créatives à la pointe des tendances UI et UX Design, ainsi que pour sa fiabilité et son expertise technique.
vilja.tech
Design Sonore
DJ depuis l’adolescence, Olivier est un expert de l’ambiance audiovisuelle des évènements professionnels. Il est également spécialisé dans la création d »identité sonore et musicale, qui permet de donner vie aux marques que je crée à tous les niveaux. Le « sound design » est en effet aussi important que l’identité visuelle.
laplaneta.fr
Développement web
Développeur web depuis une vingtaine d’années, certifié Google Partner, je fais appel à Stéphane pour créer des sites WordPress vitrines et e-commerces et réaliser des audits et recommandations en matière de référencement naturel (SEO) pour améliorer la visibilité des sites de mes clients.
menestys-consulting.fr
J’ai également co-fondé un collectif lyonnais début 2020 avec une vingtaine d’autres spécialistes aux profils et aux compétences diverses et complémentaires (design systémique, économie circulaire, intelligence collective, RSE…), au service de la transformation des entreprises et des collectivités dans le respect des Hommes et de la nature. Pour en savoir plus rendez-vous sur le site.
Vous cherchez la perle rare ? J’ai sûrement le partenaire qu’il vous faut !
par Catherine Trolliet | Mar 8, 2020
Après avoir travaillé au sein des services Marketing de Boncolac, Lactalis Nestlé et PepsiCo, j’ai accompagné (en agences) de grands groupes mais aussi des TPE/PME de divers secteurs mais essentiellement en grande consommation : Carrefour, Décathlon, Bongrain (Vieux Pané, Etorki, Bresse Bleu), Distriborg (Bjorg, Tanoshi), Libeltex (Home Iso),Sud’n’Sol (Les Ensoleil’ades), Candia, Florette (Créaline), Madrange, Metro, Taaj, TPF France, Zapetti…
Consultante indépendante depuis 2014, j’accompagne aujourd’hui les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs, en BtoC comme en BtoB. Je suis également freelance pour des agences de design, digitales et de communication classiques (de toutes tailles) qui ont besoin de soutien lors d’un pic d’activité ou de mon expertise sur un projet.
Vous avez besoin d’aide pour y voir plus clair ?
par Catherine Trolliet | Mar 8, 2020
On pense souvent que créer un nom est simple puisque “techniquement” accessible à tous.
Or il ne suffit pas de trouver un nom qui nous plaît, il faut surtout que celui-ci transmette votre “identité/personnalité” et parle à vos cibles.
Il est le résultat d’un processus de réflexion plus ou moins long, plus ou moins complexe (à cause de l’aspect juridique notamment). Pour cette raison, je ne crée jamais de nom sans avoir défini la stratégie en amont.
1 - Stratégie de marque
Nous définissons ensemble la raison d’être de votre future marque. Ce que le nom devra transmettre et à qui. En savoir plus.
2 - Définition d’axes créatifs
Je propose plusieurs axes car une identité de marque peut être transmise de différentes manières, avec pour chacun un champ lexical et des idées phares, puis on brainstorme ensemble.
3 - Recherches approfondies
Je creuse les idées issues de la phase précédente : je les retourne dans tous les sens en me perdant sur Internet, les dictionnaires, les traducteurs… Je vérifie rapidement leur disponibilité sur le site de l’INPI, Google.
4 - Propositions de noms
Je vous présente mes idées en argumentant car encore une fois un nom est le résultat d’une réflexion et pas seulement un coup de cœur.
5 - Choix d’une shortlist
Nous choisissons ensemble les noms les plus intéressants au vu de nos échanges, pour que je puisse affiner encore si besoin (car pour chaque idée je peux parfois tester plusieurs terminologies ou trouver des synonymes), et faire une recherche juridique plus poussée pour éliminer ceux qui sont d’office trop risqués (avec l’aide d’un partenaire avocat).
6 - Vérification juridique
Ma première vérification des noms « à l’identique » ne suffit pas : il faut maintenant vérifier qu’aucun nom de marque ne soit trop proche de notre idée, que ce soit phonétiquement ou en termes de sens. Pour cela, seul un avocat est habilité à réaliser une recherche d’antériorité poussée. Trouver un nom peu risqué (car le risque 0 n’existe pas) est de loin la partie la plus fastidieuse et il arrive régulièrement, sans que l’on puisse le prévoir à l’avance, que le nom préféré soit trop risqué et qu’il faille finalement faire vérifier un deuxième nom… Et ainsi de suite.
7 - Création du logo
Un nom seul est une coquille vide ! Pour transmettre un message impactant, il doit être accompagné de symboles graphiques (formes, couleurs…) et d’une baseline qui ont du sens. La baseline, également appelée tagline ou signature, est intégrée au logo. Elle doit expliciter ou compléter le nom. Si elle est descriptive de votre activité, elle peut être accompagnée d’un slogan (utilisé en dehors du logo en complément sur les supports de communication) qui sera plus émotionnel et si elle est plus émotionnelle, le slogan pourra être plus descriptif. Il n’y a pas de règles mais la communication globale doit être complète et cohérente.
Vous avez du mal à trouver votre nom ?
par Catherine Trolliet | Mar 8, 2020
SA MISE EN OEUVRE CONCRÈTE
Parce qu’une stratégie est indispensable en amont mais que sans application elle est inutile, je vous accompagne de la définition de la stratégie de positionnement (définition de votre valeur ajoutée et de votre identité) à sa transmission au travers des outils de communication.
“Start with curiosity, not belief”
1 - Etat des lieux
Je dresse un état des lieux complet de votre projet, de vos attentes et de vos problématiques, sur la base d’un questionnaire et d’un 1er échange. Je peux également mener des interviews au sein de vos équipes si vous êtes une grande structure.
2 - Analyse de l’environnement
J’analyse les tendances sociétales et comment elles impactent votre marché, les motivations profondes de vos cibles et votre environnement concurrentiel, pour mettre en évidence les opportunités à saisir et les leviers de différenciation.
3 - Analyse de la communication
J’analyse votre communication actuelle (logo, site, plaquette, réseaux sociaux…) pour clarifier vos forces et points d’amélioration au vu de l’analyse de l’environnement.
4 - Recommandations stratégiques
Je vous recommande la stratégie de positionnement/différenciation qui selon moi a le plus de potentiel et vous conseille sur l’organisation et le contenu de votre offre de produits ou services et votre ’”architecture de marque” (organisation de vos différentes marques) en cohérence avec cette stratégie.
5 - Plateforme de marque
Je synthétise votre identité et votre valeur ajoutée sous la forme d’une “carte d’identité” (vision, mission, ambition, insight, promesse, raisons d’y croire, valeurs, personnalité…) pour structurer les éléments de votre discours, hiérarchiser les messages à transmettre à vos cibles au travers de vos outils de communication.
6 - Identité visuelle
Je transmets les enseignements de mon travail au partenaire designer graphique (Directeur Artistique) choisi, et l’oriente en proposant plusieurs axes créatifs avec propositions de baseline/slogan et de symboles pour transmettre votre valeur ajoutée au travers de votre identité visuelle (logo, charte graphique).
7 - Outils de communication
Je fournis un brief de contenus au designer graphique comprenant les textes pour votre site web ou votre plaquette et des conseils en matière de structure et d’illustration (dessins, photos, pictogrammes). Je peux également : rédiger des storyboards de vidéo (classique ou motion design) ; vous aider à communiquer sur votre campagne de crowdfunding ; vous orienter sur les réseaux sociaux pour communiquer les bons messages avec le bon ton. Je peux bien sûr vous accompagner sur le long terme dans tous vos questionnements Marketing et Communication !
Vous avez besoin d’aide pour y voir plus clair ?
par Catherine Trolliet | Mar 8, 2020
Titulaire d’un Master en Marketing à Toulouse Business School obtenu en 2010, j’ai débuté ma carrière dans le Marketing Agroalimentaire (pour La Laitière et Bénénuts notamment) où j’ai appris les bases de la stratégie de marque.
Je travaillais alors avec les consultants des agences et je trouvais leur métier passionnant car très stratégique et varié.
J’ai donc décidé de passer de l”autre côté” en intégrant une agence de branding en tant que Planneur Stratégique.
Après 3 ans d’expérience en agence, je décidais de suivre mon conjoint à Aix-en-Provence où je me suis lancée en indépendante en 2014.
Depuis, j’accompagne les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs. J’oriente les porteurs de projets et mes partenaires afin de leur donner une direction claire en termes de stratégie et d’image de marque, en m’appuyant sur les motivations profondes des cibles et les leviers de différenciation sur les marchés. Je travaille en binôme avec des partenaires expérimentés pour incarner positionnements et identités dans les visuels et le discours.
Vous avez besoin d’aide pour y voir plus clair ?
par Catherine Trolliet | Mar 8, 2020
Quel que soit le domaine de sa vie, je pense qu’il ne faut jamais cesser de se questionner, d’apprendre et de remettre en question. Et c’est encore plus vrai dans le domaine de la communication !
C’est ce qui mène à la créativité, ce qui permet de décloisonner et d’explorer de nouveaux territoires. Et plus que de se questionner il faut savoir se poser les bonnes questions et savoir donner du sens aux informations obtenues.
Quand je commence à travailler pour un nouveau client, la plupart du temps je ne connais pas son secteur d’activité. Et même quand je le connais il évolue sans cesse. Il faut donc toujours commencer sans a priori. Ne pas avoir honte de poser des questions qui semblent aller de soi, et surtout pour chaque réponse se demander “pourquoi”.
Analyser le marché de manière naïve en se mettant à la place de la cible, en étudiant l’impact des grandes tendances sociétales sur l’évolution de ses attentes et motivations.
Je prends en effet le temps d’observer, d’explorer, d’enquêter, de détecter et comprendre les phénomènes émergents qui deviendront les tendances de demain…
“Pour se projeter dans le futur il faut connaître le passé et savoir observer le présent”
Je pense que toutes les sociétés quelle que soit leur taille apportent quelque chose au monde et méritent qu’on les aide à toucher leurs cibles et à rendre visible leur projet. Je pense que chacun peut et doit contribuer à améliorer le monde, à son humble niveau.
Je mets donc à disposition de tous, même des indépendants, les méthodes utilisées par les grands groupes, pour des résultats à la hauteur de leurs ambitions.
Je me suis d’ailleurs également appliqué ces méthodes car même si je suis consultante indépendante, je suis avant tout une entrepreneure, comme vous !
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Indépendants – TPE
-
Startups
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PME – ETI
Vous avez besoin d’aide pour y voir plus clair ?
