• je suis Amandine Lantelme

    experte en image de marque et passionnément curieuse

  • Je vous guide tout au long de votre réflexion

    pour garantir la justesse et la cohérence de votre image

  • Et vous aider à vous affirmer

    pour mieux vous démarquer

Conseil en stratégie de marque

J'accompagne les entreprises de toutes tailles de la stratégie de positionnement à sa mise en œuvre, pour une image de marque juste, cohérente et unique !
>> Conseils en création ou valorisation de marques : stratégie marketing et de communication, naming et accompagnement créatif en binôme avec des graphistes.
>> 9 ans au service des marques : Marketing Produit chez des leaders de l'agroalimentaire / Planneur (Planner) Stratégique en agence / indépendante depuis 2014.

    Vous permettre de prendre de la hauteur

    Mener une réflexion sur l'image d'une marque ou d'une entreprise nécessite un véritable travail collaboratif. Je pars du principe que l’entreprise est la plus à même de raconter son histoire et ce qui fait son identité. Cependant toute équipe a également besoin de prendre du recul et de sortir du « quotidien », et c’est là ma principale valeur ajoutée…

    Vous apporter des idées fraiches

    Je prends le temps d’observer, d’explorer, d’enquêter, de détecter et comprendre les phénomènes émergents qui deviendront les tendances de demain…
    Ma devise : pour se projeter dans le futur il faut connaître le passé et savoir observer le présent.

    Garantir la justesse et la cohérence de votre image

    Quelle que soit la problématique à laquelle on fait face, la réponse apportée doit faire sens pour l’entreprise mais aussi pour ses publics. Comprendre et anticiper leurs attentes, bien connaître le marché, appréhender les valeurs de la marque… C’est le fruit de ce travail que je transmets à tous les acteurs d’un projet pour faciliter le processus créatif et garantir la cohérence entre l’identité de la marque et les messages transmis.

    2 Ans de Marketing Produit chez des leaders de l'agroalimentaire

    Gestion et développement des marques La Laitière et Bénénuts

    7 Ans de Conseil en stratégie et image de marque

    Accompagnement création et repositionnement de marques

    21 Innovations et nouvelles marques créées

    Du nom à l'image de marque (parfois l'idée également)

    27 Marques repositionnées sur leur marché

    Aider une marque à s'affirmer pour se démarquer

    Mes compétences

    Je vous accompagne tout au long de votre réflexion sur votre image de marque :
    De la stratégie de positionnement à sa mise en œuvre concrète (nom, discours, logo, plaquette, site...)

    Coordination de projet

    Je m’intègre facilement à une équipe existante mais je peux également vous proposer des partenaires talentueux

    Facilitation créative

    Accompagnement tout au long du processus de création : brief, copy stratégie, brainstorming, moodboard...

    Conception rédaction

    Naming et signature de marque, slogan, argumentaire marketing, discours

    Conseil en innovation

    Création de concepts (produits, services), animation d'ateliers créatifs

    • - Albert Einstein -

      " I have no special talent. I am only passionately curious. "
    • - Walt Disney -

      " We keep moving forward, opening up new doors and doing new things, because we're curious...and curiosity keeps leading us down new paths. "
    • - Leo Burnett -

      " Curiosity about life in all of its aspects, I think, is still the secret of great creative people. "

    Ma conviction

    Ma curiosité est mon meilleur allié !

    Quel que soit le domaine de sa vie, je pense qu’il ne faut jamais cesser de se questionner, d’apprendre et de remettre en question. Et c’est encore plus vrai dans le domaine de la communication ! C’est ce qui mène à la créativité, ce qui permet de décloisonner et d’explorer de nouveaux territoires. Et plus que de se questionner il faut savoir se poser les bonnes questions et savoir donner du sens aux informations obtenues. C’est le principe que je m’applique à suivre dans chacun de mes projets : j'élabore mes recommandations avec curiosité ! Chaque projet est singulier et mérite d'être façonné sous toutes les coutures, à la manière d'un artisan, pour une image de marque unique.

    Ma méthode de travail

    > « Start with curiosity, not belief » (Marty Neumeier) : une phase d'exploration indispensable
    > Une étroite collaboration avec le client
    > La coordination pour une cohérence globale

      Diagnostic

      Observer, explorer, enquêter, analyser… pour comprendre une marque et son environnement.

      - Audit interne et externe : quelle est son histoire et sa raison d'être ? Ses forces et ses faiblesses ? Le positionnement souhaité est-il bien perçu ? Quels sont les leviers de différenciation sur ce marché ? Les tendances émergentes ?

      Recommandations stratégiques

      Synthétiser, structurer, imaginer, élaborer… pour guider la prise de décision.
      - Quelle plateforme de marque pour résumer son "ADN" ? (vision, promesse marketing, positionnement, identité, personnalité...)
      - Quels attributs visuels et narratifs pour le retranscrire ? (axes créatifs discours et design, nom et signature de marque)
      - L'offre produits/services est-elle cohérente ? (architecture de marque, segmentation de gamme, noms, innovation...)

      Accompagnement dans la mise en œuvre de la stratégie

      Transmettre, coordonner, suivre… pour garantir la cohérence de toutes les actions de communication avec la stratégie initiale.

      - Coordination de projet : brief créa, orientation créative et suivi (identité visuelle, innovation produit, packaging, plaquette, site web, lieu de vente, campagne de communication...)

      Mes projets

      Après avoir travaillé au sein des services Marketing de Boncolac, Lactalis Nestlé et PepsiCo, j’ai accompagné (en agences) de grands groupes mais aussi des TPE/PME de divers secteurs : Carrefour, Décathlon, Bongrain (Vieux Pané, Etorki, Bresse Bleu), Distriborg (Bjorg, Tanoshi), Libeltex (Home Iso), Sud'n'Sol (Les Ensoleil'ades), Candia, Florette (Créaline), Madrange, Metro, Taaj, Deveum, TPF France, Zapetti…

      Indépendante depuis 2014, voici quelques nouvelles références dans tous les domaines (alimentaire, mode, informatique, banque, BTP, immobilier, ressources humaines, communication, thérapies, drones, sûreté hôtelière, achats...), en BtoC comme en BtoB :
      - CRÉATION DE MARQUES : Spoon et La Fabrique à Nuts (pour Esprit Gourmand), éLab, La Galerie des Portraits, e-nergiz, Maison Mixmelô, Synchronissim, Magnetis Co, Elodea Ecosystem, Push&Fresh, Harmonis, Zoelyne, Beforgo, Lao, Le Jus des Copains, Vent Arrière, Infuz', Appetisi (pour Granarolo)...
      - AFFIRMATION DE MARQUES EXISTANTES : CGI, Lidl Dulano, Kellogg's, Daddy, Lustucru pâtes farcies, SISTEM Provence, Séverine Iorio, Montfort, Taureau Ailé, Éléphant, Franprix, Les Sept Pierres, Lie Dil, Quartosphère, MBB...

      VOIR TOUS LES PROJETS

       

      • Olivier Arnal - Gérant, SISTEM Provence

        " Ma rencontre avec Amandine a été décisive car contrairement à certains prestataires qui proposent des sites internet, des logos, des flyers, Amandine s’est présentée comme spécialiste en stratégie de marque. Elle ne vend « que cela » mais ce sont pour moi les fondations indispensables pour bien communiquer. Je lui ai confié une première mission d’Audit de l’existant. J’ai été agréablement surpris par la profondeur de son analyse et son niveau de détail quant à notre positionnement, nos points forts et nos points faibles. J’ai apprécié travailler avec Amandine pour son professionnalisme, sa qualité d’écoute, sa créativité et sa réactivité. Je suis très satisfait du résultat final. Nous venons de créer les « fondations » de la communication et de l’image de marque de SISTEM Provence pour les jours, les mois, les années à venir. Merci à Amandine. Je vous la recommande. "
      • François Tissot - Vigneron et Oenologue

        " Professionnalisme, réactivité, implication, disponibilité et sincérité sont les qualificatifs que je retiendrai de ma collaboration avec Amandine. Elle a fait un vrai travail de fond pour comprendre le marché et a très vite cerné les faiblesses de la marque Seven Stones que j'avais créée moins d'un an auparavant. Elle a surtout su mettre des mots sur les valeurs que je voulais véhiculer à travers ce projet et que je n'avais jamais pu (ou su) verbaliser jusque-là. Ce travail a beaucoup facilité le travail créatif de la Directrice Artistique et notre collaboration à tous. Une fois la mission terminée, les résultats commerciaux ont été immédiats : un importateur américain avec lequel j'étais en contact depuis le départ mais qui n'était pas convaincu par la première étiquette, a passé une première commande conséquente. Si un autre projet devait voir le jour, je referai sans hésiter une seule seconde appel à Amandine. "
      • Anne-Charlotte Lataste - Brand Manager Reflets de France, Carrefour

        " J'ai travaillé pendant 2 ans avec Amandine sur les marques Bon app' Carrefour, nouvelle marque de produits de snacking et Reflets de France, la première marque de produits de terroir en France. Sur Bon app', nous avons créé ensemble le nom de marque, l'identité graphique packaging et communication, la segmentation et le discours marketing. Sur Reflets de France, nous avons modernisé l'identité graphique et travaillé entre autres sur la création du site web. Ses conseils et analyses ont toujours été très appréciés par toute l'équipe Carrefour. Ce que j'ai le plus apprécié dans notre collaboration, c'est sa capacité d'écoute, de compréhension de nos besoins, et la pertinence de ses recommandations en ne perdant jamais de vue les attentes des consommateurs. Elle a toujours été très réactive, disponible et rigoureuse, ce qui fait d'elle une personne de confiance avec qui j'ai pris plaisir à travailler. "
      • Virginie Gentil - Fondatrice, Beforgo

        " L’importance de faire appel à des professionnels ayant une valeur ajoutée et une expertise dans leur métier pour lancer la marque Beforgo m’a semblé indispensable. C’est pourquoi lorsque j’ai rencontré Amandine et après avoir pu échangé sur son parcours et savoir-faire, je me suis dit que sa vision serait forcément un atout pour bien positionner la marque et mettre en œuvre la stratégie de marque. Je ne me suis pas trompée car nous avons fait une beau travail collaboratif et Amandine a su, grâce à sa personnalité et maîtrise de son métier, apporter avec douceur et arguments sa pierre à l’édifice. Beforgo est fier d’avoir bénéficié de ses connaissances et de sa méthode efficace pour aboutir à un résultat probant et qui accompagnera encore longtemps notre marque ! Merci Amandine, faite de curiosité et créativité ! "
      • Sandrine Flaujac - Directrice de Clientèle, agence Les Après-Demain

        " Amandine a collaboré à nos côtés dans le cadre d'une recommandation globale concernant l'ouverture d'un point de vente nouvelle génération dans le domaine bancaire. Son implication, sa connaissance des "flagship" et sa curiosité intellectuelle nous ont permis d'appréhender la problématique sur un nouvel angle et d'apporter une réflexion marketing différente. Elle a su mettre à la disposition de notre client ses méthodes d'analyse et d'audit du marché pour bâtir les fondements d'un positionnement de marque en lien avec les attentes des consommateurs. Si vous souhaitez un partenariat de proximité, professionnel et structuré en one-to-one, pensez "made with Amandine" ! "
      • Barbara Privé - Thérapeute et coach de vie

        "J’ai adoré travailler avec Amandine. Elle est douce, réactive, d’une justesse incroyable, a les bons partenaires, des tarifs abordables, bref le rêve ! Encore merci grâce à elle, les choses se concrétisent enfin : nouveau nom, nouveau logo, nouvelle charte, nouveau site, nouveau départ et des textes d’une rare densité. Merci."
      • Séverine Iorio - Artisan Couturière

        " J'ai contacté Amandine dans le cadre du développement de ma société, car un peu perdue dans le choix des différents supports et modes de communication. Amandine a tout de suite compris mes attentes mais m'a aussi expliqué que pour y répondre, il fallait d'abord étudié le marché et mon positionnement. Résultat impressionnant de professionnalisme : on ressent sa curiosité et sa recherche approfondie m'a ouvert de nouveaux horizons. Certes cela passe par un changement de look, mais très adapté à ma profession ! Amandine, entourée de collaborateurs, suit chaque étape pour obtenir le résultat souhaité. Ravie, je poursuis l'aventure. "
      • Nicolas Grégoire - Fondateur, Synchronissim

        "Comme beaucoup de créateurs d’entreprises, l’une des étapes charnières est le moment où il faut concrétiser ses idées et convictions en communication. La rencontre avec Amandine a été primordiale et m’a permis de structurer cette communication, de ressortir des valeurs, forces de mon offre. Elle a su, en s’imprégnant du marché sur lequel ma société allait intervenir tout en s’intéressant à mes particularités, prioriser les valeurs à transmettre et mettre les mots pouvant être compris par mes cibles. A titre d’exemple, sans son intervention, le terme coordinateur n’aurait pas été un de mes éléments de langage. Il est pour autant aujourd’hui le mot que j’utilise systématiquement quand je présente mon activité. Il en est de même pour les messages, les valeurs transmis par le nom et le logo. Un grand merci à elle et également à Paule Gauer et Catherine Trolliet qui ont toutes ensemble pleinement participé à la réussite de Synchronissim."
      • Isabelle Fortunet - Fondatrice, Magnetis Co

        "J’avais créé ma société de conseil en communication depuis plus de 6 mois mais je ne lui avais pas encore donné de nom. Je me posais beaucoup de questions quant à mon positionnement. Et plus j’avançais dans mes réflexions, plus j’avais le sentiment de tourner en rond. Il fallait que je me fasse accompagner ! Une amie m’a recommandé les services d’Amandine. Immédiatement, j’ai été séduite par sa fraîcheur, son enthousiasme, sa capacité à comprendre mes problématiques et sa pertinence. Elle m’a aidé à identifier mes forces et à formaliser mon offre. Grâce à une méthodologie très rigoureuse, elle a su me proposer des noms qui correspondaient parfaitement au message que je souhaitais véhiculer. Grâce à cette collaboration fructueuse et sympathique, ma société porte un nom - Magnetis Co – et a une véritable identité de marque."
      • Marine Boirel - Responsable Marketing Esprit Gourmand

        « J’ai fait appel à Amandine dans le cadre d’un lancement produit. L’objectif était de créer une marque afin de commercialiser notre produit sur un nouveau circuit de distribution. Amandine a alors réalisé un Audit externe, puis nous a soumis ses recommandations stratégiques avant de nous proposer différents axes créatifs. Elle a fait part d’un très grand professionnalisme à tous les égards et a su apporter des arguments concrets et aboutis sur ses réflexions, ses idées et ses recommandations. J’ai ressenti chez Amandine une véritable envie de se plonger dans notre univers et de découvrir les tendances de ce nouveau marché. Disponible, réactive et pétillante, ce fût un véritable plaisir de collaborer avec elle. »
      • Aurélie Dillon - Fondatrice, Lie Dil

        « Après presque 3 ans, le site internet de ma marque Lie Dil et l’identité qui s’en dégageait ne me correspondaient plus, j’avais l’impression d’avoir évolué alors que le site était resté figé… Nous avons alors repensé Lie Dil, Amandine a très vite su positionner la marque et mettre en avant des atouts. Nous avons travaillé avec Aurélie Ronfaut sur l’identité globale de Lie Dil et Amandine a pensé, écrit tous les textes du site. J’ai vraiment été impressionnée par la manière dont elle a su retranscrire nos échanges et formuler ce que je ressentais sur Lie Dil qui est un projet difficilement dissociable de ma personnalité puisque je travaille seule et artisanalement. Un grand merci Amandine pour ce très beau travail ! »
      • Fatimata Bailly - Fondatrice, Maison Mixmelô

        "Lorsqu’on parle de stratégie marketing ou de positionnement, cela paraît tellement abstrait, or c’est un des éléments les plus importants pour déterminer la ligne de conduite d’une marque. Amandine a su m’aider avec Aurélie Ronfaut, à trouver un positionnement unique et un nom à ma marque. Après des analyses, et des réflexions poussées et justes, elle a fait des propositions, pour trouver le nom qui colle le plus au positionnement, et à l’histoire de ma marque. S’en est suivi la création du blog, tel un livre qui raconte la vie de la marque. Amandine, grâce à son sens de l’écoute, a su retranscrire, qui j’étais. Ce qui n’est jamais évident. Le projet Maison Mixmelô est né grâce à une vraie collaboration en équipe avec Amandine et Aurélie Ronfaut. Je leur en serai toujours reconnaissante ! Alors un grand merci, je ne le dirai jamais assez !"
      • Perrine Marrant - Thérapeute psycho-corporelle

        "Une professionnelle de grande qualité à contacter avant tout autre investissement en communication. Une écoute curieuse et bienveillante qui lui permet de s'approprier votre univers professionnel. Un sens de l'analyse qui lui permet de déceler vos spécificités dans votre marché. Un cadre de travail clair. Une compétence transversale qui lui permet de délivrer des préconisations très complètes (graphisme, textes, visuels...). Un compte rendu argumenté et illustré pour une prise de décision en toute connaissance de cause. Une force de conviction, une expérience et un accompagnement bienveillant qui facilitent la prise de risque que représente parfois ses propositions. Des partenaires de qualité aux tarifs adaptés aux budgets de chacun, heureux(ses) de bosser selon des directives claires et adaptées à leur activité. Pour un résultat cohérent dans lequel je me reconnais (et dans lequel on me reconnait), dont je suis fière et qui donne une densité, une lisibilité et une cohérence indéniables à mes présentations professionnelles. Voilà tout ce que j'ai apprécié lors de ma collaboration avec Amandine, Merci infiniment d'avoir fait naître Vent Arrière !"
      • Olivier La Planeta - DJ fondateur de Laplaneta

        "Après avoir essayé de réaliser par moi-même mon marketing au cours des années qui ont précédé la création de l’entreprise, je sentais que la bascule vers la SARL devait avoir un effet marquant dans mon offre de services et dans le marketing et la communication qui en découlaient. Le branding de marque pouvait être ce plus que je recherchais car le travail était global et qu’on est repartis d’une feuille blanche pour redéfinir la valeur ajoutée et l'"identité" de ma société. En rencontrant Amandine, j’ai vite compris l’impact que notre travail aurait sur ma marque. Son expérience, son réseau de partenaires m’ont fait gagner beaucoup de temps. Cela fait maintenant deux ans que nous avons initié notre collaboration et je suis ravi d’avoir pu confier mon projet à Amandine. Mon identité et donc mon image sont bien plus fortes et l’ensemble de mes prospects & clients le ressentent. A refaire je ne changerais rien. Merci pour ton travail."

      Mon blog

      Vous trouverez ici ma vision de mon métier et son univers, mon analyse sur des actualités liées au marketing, au design et à la communication, les tendances émergentes qui me semblent prometteuses...
      Vous y trouverez tout ce qui me passionne !

      Contactez-moi !

      Basée à Lyon, je travaille en freelance entre Lyon, la région PACA (où je vivais encore il y a peu) et Paris... Et partout où je suis susceptible de faire de belles rencontres et de relever de nouveaux challenges !
      Alors n'hésitez pas à me contacter pour que l'on puisse discuter de votre projet...
      et même s'il dépasse le cadre de mes compétences (j’ai l’habitude de collaborer avec des partenaires talentueux : créa, webdesign, photo, webmarketing...).

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