Affirmer une marque
la cosmétique masculine qui revient à l’essentiel
Intervention
1
plateforme de marque
2
Discours de marque
3
Affirmation identité visuelle
Projet débuté en 2022 en collaboration avec Sable Noir (qui a également travaillé sur la stratégie de marque, géré le projet et réalisé l’identité visuelle et le webdesign).
(web developer : Nicolas Gehin ; photographie : Amandine Ramet ; modèle : Brian Nicklen)
Le client et le projet
Jean Belgueule, c’est avant tout l’histoire de Jean Louis et Raoul Feldman, un père et un fils animés par une vision contemporaine du bien-être au masculin.
Inspiré initialement par l’univers du street art, le fondateur de la marque sentait que la marque avait une problématique en matière d’image de marque : l’identité visuelle et le discours ne transmettaient pas suffisamment la qualité de ses produits écoresponsables (avec la liste d’ingrédients la plus courte possible) et made in France.
Elle ciblait également les hommes à barbes uniquement alors que l’ambition du fondateur était de développer toute une gamme de produits cosmétiques de haute qualité. Il était donc nécessaire de faire évoluer l’identité de la marque (visuelle et verbale) en ce sens.
Le diagnostic
Sable Noir a réalisé un benchmark concurrentiel qui nous a permis de tirer ces conclusions :
- Les marques de cosmétique pour hommes jouent souvent sur les codes de la virilité et de la performance (typographies bold, fond noir etc)
- Elles jouent également souvent sur des codes très « lifestyle » et sur l’émotionnel, au détriment de la valorisation de la qualité produit pourtant centrale pour les hommes
- La facilité d’utilisation et la simplicité des soins (application ssens efforts et multifonctionnalité) est essentielle, d’autant plus pour les hommes
- L’univers du street art était déjà préempté par des marques bien établies et ne permettait pas de transmettre suffisamment l’idée de qualité produit et de minimalisme
- Or le minimalisme (less is more, simplicité et rationalité) est l’avenir de la cosmétique et de nombreux autres secteurs
Les recommandations
Après un travail collaboratif mené avec le fondateur, nous avons bâti la plateforme de la « marque » avec :
- Une nouvelle vision : la vie moderne est stressante, les relations sont superficielles, la simplicité se confond avec la complexité. Revenons à l’essentiel. Un produit doit être bon, propre, fiable, simple et efficace pour être utile aux hommes Belgueule. Belgueule pense que la simplicité peut avoir de grands impacts. Belgueule encourage les gestes simples au quotidien pour réduire son empreinte.
- Une nouvelle mission : simplifier la routine cosmétique des hommes grâce à des produits sains, respectueux de l’environnement et adaptés à ces cibles.
- Une nouvelle ambition : devenir la marque de cosmétique vraie : “anti-bullshit” et sans faux semblant. Une marque qui s’efforce de faire le mieux, dans le vrai et pour le bon. Une marque utile pour convaincre les hommes, même ceux qui n’ont pas l’habitude de prendre soin d’eux.
- Une nouvelle promesse : des soins sans artifices pour des hommes sans artifices. Des essentiels pour nourrir son essence. La cosmétique dans sa plus simple expression.
- Un nouveau positionnement : le juste équilibre entre simplicité, naturalité et efficacité.
L’identité visuelle
Le nouveau logo de Belgueule réalisé par Sable Noir est une illustration parfaite de la simplicité. Il incarne la philosophie « moins, c’est plus » de la marque. Il reflète la transparence, l’authenticité, et l’engagement de Belgueule envers des produits essentiels et de haute qualité.
Le logo se compose de deux typographies distinctes, chacune apportant sa propre signification. La première, utilisée pour le mot « bel, » évoque la beauté au masculin qui embrasse pleinement sa sensibilité. En revanche, la typographie employée pour « gueule » est plus audacieuse et percutante, dégage une énergie différente. Son design imposant attire l’attention et transmet un sentiment de confiance et de détermination.
Ensemble, ces deux typographies créent un logo qui équilibre la subtilité d’une masculinité raffinée avec l’audace d’un message clair, aboutissant à un design visuellement frappant et porteur de sens.
La typographie a été soigneusement sélectionnée pour refléter un style authentique et sans artifice. Elle s’inscrit en harmonie avec la simplicité et l’efficacité qui définissent la marque.
La palette de couleurs choisie est un hommage à la naturalité. Des tons naturels et apaisants rappellent la pureté des ingrédients utilisés dans leurs produits, créant une esthétique visuelle qui évoque la fraîcheur et la clarté. Ces couleurs captivent le regard tout en apportant une touche de sérénité à l’expérience de la marque.
L’utilisation de la forme ovale reflète l’harmonie parfaite entre la naturalité, le minimalisme et simplicité. Les courbes douces et fluides de l’ovale évoquent des éléments organiques et naturels, créant ainsi une connexion visuelle avec les ingrédients purs et naturels que nous privilégions dans nos produits. Cette forme symbolique communique une sensation de vitalité authentique, tout en rappelant notre engagement envers la transparence et l’authenticité.
L’ovale devient un véritable lien entre la philosophie de simplicité, l’amour pour la nature, et l’esthétique contemporaine, participant ainsi à la définition de l’essence même de la marque Belgueule.
