Affirmer une marque
Les voyages dédiés aux millenials
Intervention
1
exploration tendances marché
2
analyse concurrentielle
3
Plateforme de marque
4
Nom et identité visuelle
5
Rédaction discours
Projet débuté en 2019, pour et avec l’agence Made for you pour la création de l’identité visuelle et des supports de communication.
Le client et le projet
Le groupe TRAVELFACTORY, leader du ski tout compris, spécialiste de la location de vacances et de l’organisation de séjours en groupe depuis bientôt 20 ans, est aujourd’hui un acteur majeur de l’industrie française du tourisme sur la destination France tout au long de l’année.
Née dans les années 2000, la société compte aujourd’hui 140 collaborateurs.
Dans le cadre de son développement, le groupe avait identifié l’opportunité de créer une nouvelle offre pour répondre aux attentes des millennials européens en matière de vacances.
Mon diagnostic
L’équipe avait déjà bien travaillé sur le positionnement et la plateforme de marque de ce nouveau projet, mais notre travail a permis d’apporter un regard extérieur et d’aller plus loin.
Nous avons en effet analysé les nouvelles attentes des millennials au sens large, qu’il s’agisse de voyage ou d’autres secteurs, et les implications de ces tendances en matière de communication.
Cela a mis en avant la nécessité d’un discours décontracté axé sur l’émotionnel. Nous avons également analysé la communication des concurrents et nous sommes inspirés des bonnes pratiques tout en ayant pour objectif de s’en éloigner.
Mes recommandations
Ce travail préalable a permis de dégager des idées phares qui nous ont inspirées pendant le processus de naming.
Le nom sélectionné à l’issue de quatre phases de travail évoque 2 idées clés en 1 :
1/ « Young only » : la dimension communautaire très forte de cette marque qui organise des voyages entre jeunes (qui ont des envies communes), proposant des expériences partagées inoubliables
2/ « You only live once / YOLO » : la vie est courte et il faut profiter de sa jeunesse parce qu’on n’a qu’une vie.
La baseline “switch on life” évoque également bien cette dernière idée. « Switch on » ancre la marque dans le mouvement, dans l’action. Le voyageur est invité à devenir acteur de sa vie.
L’identité visuelle
Le symbole est composé du Y revisité avec un « pin » évoquant la géolocalisation, fréquemment utilisé dans l’univers du voyage.
Le tout forme un bouton on/off et illustre donc parfaitement la baseline : « switch on life ».
Les 2 O de Yoonly représentent le signe infini pour valoriser l’idée de souvenirs gravés en mémoire pour toute une vie.
Le pied des lettres part vers la droite pour donner du mouvement, du relief au logo.
La typographie en minuscule et plutôt arrondie est moderne et s’inspire des codes actuels utilisés par les startups et autres marques actuelles.
Les couleurs sont vives et joyeuses pour mettre l’accent sur l’émotion positive. Le vert canard peut évoquer la mer et le ciel bleu, quand la couleur orange évoque la chaleur humaine, le soleil, la terre, les émotions.
Les supports de communication
Made for you a également créé des visuels clés en alliant photographie et graphisme.
Les personnages sélectionnés sont jeunes et en mouvement, en train de sauter de joie pour évoquer l’expérience riche en émotion qu’ils vivent.
Les éléments graphiques qui s’y entremêlent accentuent ce dynamisme.
Ces pictogrammes sont d’ailleurs également utilisés en trame de fond sur les cartes de visite, le masque Power Point, ou encore en transparence sur des photos. Ils évoquent subtilement les destinations des voyages organisés : la mer et la montagne.
Les récompenses
L’agence Made for you a obtenu 2 prix pour cette création de marque en 2021 :
- Le prix Bronze de l’A’ Design Award & competition dans la catégorie communication visuelle
- Le premier prix du DNA Paris Design Awards pour le logo dans la catégorie design graphique