Affirmer une marque
UNE nouvelle approche du notariat
Intervention
1
exploration tendances marché
2
analyse concurrentielle
3
Plateforme de marque
4
Nom et identité visuelle
5
Rédaction discours
Projet débuté en 2018 en collaboration avec Bureau Chapeau Melon pour la création de l’identité visuelle.
Le client et le projet
Suite à la « loi Macron » du 6 août 2015 autorisant de nouveaux offices notariaux à ouvrir, un couple de notaires a fait appel à moi afin de créer le nom et l’identité visuelle de leur nouvelle Etude basée à Bordeaux.
Ils souhaitaient à la fois donner une image plus moderne de la profession et se distinguer des offices existants, tout en restant humbles et discrets dans un contexte pas si évident vis à vis du reste de la profession.
Mon diagnostic
Après analyse de l’image de marque des principaux concurrents, j’en ai conclu qu’ils pouvaient valoriser l’humanité, la réactivité d’un nouvel office, tout en rassurant sur son sérieux et sa fiabilité.
La communication des notaires historiques est en effet bien souvent très classique et « auto centrée », avec des patronymes et un discours très basique. Souvent parce que ces notaires n’ont jamais eu besoin de communiquer pour trouver des clients, étant débordés, mais également parce que la culture du branding est bien sûr très éloignée de cette profession, tout comme les avocats qui s’y mettent depuis peu également.
Il fallait donc trouver un nom et un logo qui reflètent ce juste milieu.
Mes recommandations
Après de nombreuses recherches de nom, plus ou moins audacieuses, nous avons retenu « Seragora » pour transmettre les valeurs de ce nouvel office :
- Sérénité : grâce à une grande capacité d’écoute et un rôle de conseil et non seulement d’exécution de « tâches obligatoires »
- Agora : un lieu accessible à tous dans lequel on peut se retrouver pour échanger librement
L’identité visuelle
Le nom étant relativement original dans la profession, il fallait une identité visuelle sobre et élégante pour rassurer les clients quant à la qualité.
Les typographies et les couleurs choisies sont à la fois classiques et dans l’air du temps.
La typographie minuscule arrondie est moderne et donne un sentiment de proximité.
Le bleu nuit et le doré évoquent la qualité des prestations.
Le symbole représente, de manière minimaliste, l’agora ainsi qu’un crayon et une sorte de tampon symbolisant la signature de l’acte notarial.
La signature « Notaires conseils » valorise l’accompagnement et cette proximité souhaitée.
Les supports de communication
Le webdesign et les éléments de papeterie respectent également cet équilibre entre originalité, modernité et sérieux.
L’avis des clients
» En apportant du sur-mesure à nos clients c’est évidemment ce que nous attendons de nos partenaires. Nous avons trouvé exactement cela chez Amandine, une oreille attentive, de la réactivité, une vision moderne et compréhensive du cœur de notre métier et de ses enjeux vis-à-vis de nos clients. Toutes les qualités nécessaires pour accompagner l’envol d’une nouvelle activité !! «