Le snacking réinventé- creer-une-marque -

Intervention

  • 1 Benchmark Paris et Londres
  • 2 Accompagnement créa
  • 3 Naming
  • 4 Rédaction
  • 5 Suivi projet

Le Projet

Carrefour Bon app'

Projet mené au sein de l’agence Coconuts de 2012 à 2013.

 

Le client : Carrefour

 

Le projet : Réinventer l’univers du prêt à manger au sein des magasins du groupe Carrefour, en s’inspirant notamment de l’univers de la restauration rapide « saine », pour se démarquer des marques nationales du rayon snacking à l’image plutôt « industrielle » (ex. Daunat). En effet, peu de distributeurs proposaient alors une offre complète et fraîche, alliant recettes gourmandes, saines et originales (excepté Monoprix).

 

La promesse de la marque :

– Enfin la possibilité de se faire plaisir pour ses pauses déjeuner, sans aller au resto

– Enfin du choix en GMS : plus de 140 produits dont 90 nouveautés

– Des produits pratiques, sains, gourmands et accessibles pour des pauses déjeuner 100% plaisir

 

Les recommandations :

– Une identité visuelle simple mais actuelle et « fraîche » (beige et marron associés à des couleurs de segmentation aux teintes vives mais plutôt naturelles)

– Une segmentation marquée pour valoriser la richesse et la diversité de l’offre, mais pas gratuite : chaque gamme évoque un univers lié à la recette (ex. carreaux revisités pour les recettes gourmandes de type « bistrot »)

carrefour-bon-app-packaging

 

La finalité :

– De simple marque de distributeur, la marque Bon app’ devient un vrai concept en 2015, suivant ainsi le modèle des Daily’Monop. Depuis, des Bon app’ s’ouvrent dans toutes les grandes villes, dans des lieux de passage importants. Le logo de l’enseigne évolue cependant régulièrement, et pas dans le bon sens si vous voulez mon avis. Surtout que celui des packagings est resté le même !

http://www.carrefour.fr/marques/bonapp

bon-app-carrefour-site

 

Lire également mon article à ce sujet : https://www.madewithcuriosity.com/marques-de-distributeurs-innovation/