Le snacking réinventé- creer-une-marque -

    Intervention

    • 1 Benchmark Paris et Londres
    • 2 Accompagnement créa
    • 3 Naming
    • 4 Rédaction
    • 5 Suivi projet

    Le Projet

    Carrefour Bon app'

    Projet mené au sein de l’agence Coconuts de 2012 à 2013.

     

    Le client : Carrefour

     

    Le projet : Réinventer l’univers du prêt à manger au sein des magasins du groupe Carrefour, en s’inspirant notamment de l’univers de la restauration rapide « saine », pour se démarquer des marques nationales du rayon snacking à l’image plutôt « industrielle » (ex. Daunat). En effet, peu de distributeurs proposaient alors une offre complète et fraîche, alliant recettes gourmandes, saines et originales (excepté Monoprix).

     

    La promesse de la marque :

    – Enfin la possibilité de se faire plaisir pour ses pauses déjeuner, sans aller au resto

    – Enfin du choix en GMS : plus de 140 produits dont 90 nouveautés

    – Des produits pratiques, sains, gourmands et accessibles pour des pauses déjeuner 100% plaisir

     

    Les recommandations :

    – Une identité visuelle simple mais actuelle et « fraîche » (beige et marron associés à des couleurs de segmentation aux teintes vives mais plutôt naturelles)

    – Une segmentation marquée pour valoriser la richesse et la diversité de l’offre, mais pas gratuite : chaque gamme évoque un univers lié à la recette (ex. carreaux revisités pour les recettes gourmandes de type « bistrot »)

    carrefour-bon-app-packaging

     

    La finalité :

    – De simple marque de distributeur, la marque Bon app’ devient un vrai concept en 2015 : Carrefour a en effet ouvert fin mars son premier point de vente indépendant des supermarchés dans le Marais à Paris, suivant ainsi le modèle des Daily’Monop ! (une deuxième ouverture est prévue sous peu dans la gare RER Auber)

    – http://www.bonapp-carrefour.fr

    bon-app-carrefour-site

     

    Lire également mon article à ce sujet : https://www.madewithcuriosity.com/marques-de-distributeurs-innovation/