Les caramels authentiques pour l’épicerie fine- creer-une-marque -

    Intervention

    • 1 Etude de marché
    • 2 Etude quali
    • 3 Plateforme de marque
    • 4 Naming
    • 5 Accompagnement créa
    • 6 Suivi projet

    Le Projet

    propositions-packaging-caramel

     

    Projet mené au sein de l’agence Coconuts en 2013.

     

    Le client : France Bonbons Caramels, fabricant de confiseries et chocolats

    caramels

    La problématique : Comment lancer la gamme de caramels en épicerie fine ? A l’origine l’idée était d’utiliser la marque GMS existante Délicara

     

    Les recommandations :

    > Après étude online sur la perception des consommateurs envers la marque Délicara, recommandation de lancement des caramels en épicerie fine sous une autre marque, dédiée à ce réseau

    > Comptoir du Caramel : évoque à la fois l’univers qualitatif de l’épicerie fine et l’univers du voyage lié aux produits (caramels aux saveurs des 4 coins du monde…)

    > + Lifting de la marque Délicara dédiée aux GMS car : identité visuelle et packaging existant perçus comme peu gourmands et trop « luxe » (logo qui évoquait notamment l’univers des bijoux)

    ancienpack => delicara-nouveau-pack